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户外广告的发展史

来源:张铃浩   发布时间:2020-10-15 17:22   点击量:

户外广告是最陈旧的前言形式之一,有旺盛的生命力。自有城市和交易起,就有了户外广告。公认现存最早的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的赏格抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,可以说是前期比较完整的户外广告。

公元前1世纪以前,古罗马和古希腊的店铺门口就开端悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛,面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的符号,形象地标示出不同的商品种类和不同的服务项目。

户外广告

19世纪以前是美国广告的萌发时期。我国的印刷术传到西方往后,极大地促进了西方广告的开展。到了19世纪,由于美国的崛起,广告中心便逐步转移到了美国,广告也向现代化转化,户外广告逐步向多样化趋势开展。

19世纪末期,由于广告业的不断开展,逐步出现了广告代理准则。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了榜首家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司,为客户规划、撰写案牍,建议和组织适宜的前言并制造广告。广告代理公司的出现标志着现代广告的构成。现代户外广告也逐步完善起来。

自1978年以来,我国的广告业经历了恢复期、开展期和成熟期。户外广告从开始的木雕牌子、灯笼旗帜,到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏,历久弥新。在促进商场流转、引导大众消费、美化城市空间、营建都市氨围等方面,户外广告一直发挥着难以替代的效果。中天查询公司《我国户外广告开展现状2010》指出,我国户外广告经营总额约435亿元,占我国广告行业经营总额的15%左右。现在,我国广告商场已向国外全面敞开,户外广告的全球化格式正在构成d。往后一段时期内,我国户外广告的开展将出现以下趋势。

榜首,越来越多的传统户外广告公司将向新技术范畴迈进,完成多元化开展。例如,许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、LED等两种或三种以上的多元化组合,通过精心规划在一个广告中加以归纳使用,看上去动感十足,给人以赏心悦目的感触。

第二,随着城市市容规划的升级需要,当一线城市户外资源垄断格式日益成型后,传统户外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线城市。

第三,户外广告的安装,要将产品的经济属性与城市景象有机协调,这就要求户外广告对城市的景象文化给予了解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体,片面强调经济效益。

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